이벤트의 저력

서로의 의견을 한치의 양보도 없이 진솔하게 맞부딪혀 가며 ‘진정한 이벤트란 무엇이며’ 앞으로 이벤트가 나아가야 할 방향을 제시한다.

수 십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업이벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장, 박람회 등 공공이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오미, 두 저자가 이벤트에 대한 서로의 관점과 현장에서 느낀 이벤트의 힘, 그리고 그 힘을 바탕으로 한 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게, 때로는 정열적으로 토론한다.

특히 이벤트인이라면 누구나 한번쯤 부딪치고 갈등을 느껴 봤을 ‘창조자’와 ‘프로듀서’의 경계에 서있는 정체성에 대해 슬기롭게 대처할 수 있는 해답을 제시한다. 숨가쁘게 진행되는 “이벤트의 프로듀스관” 부분은 이벤트를 기획하는 사람뿐만 아니라 이벤트에 관심과 흥미를 갖고 있는 사람들도 느끼는 바가 클 것이다. 아울러 일본 이벤트 업계에 대한 정보가 부족한 실정에, 산업으로서의 이벤트가 이루어지기 위한 해결책을 제시해 주고 있다.

이벤트의 힘과 영향력에 대해 자세히 기술하며, 진정한 이벤트란 무엇인가를 설명하고, 앞으로 이벤트가 나아가야 할 방향을 제시한다. 이벤트의 천국이라고 하는 일본에서 이벤트의 영향력이 사회를 발전시키고 사람들의 태도와 의식을 변화시키는 원동력이 되는 사례들이 가득 담겨 있다.

마키 카츠지(真木勝次)
주식회사 TOW 부사장.
1951년 생. 와세다대학 이공학부 재학시절부터, 라디오 DJ와 TV 조연출을 경험하고, 일본에서 처음으로 ‘미스 캠퍼스 컨테스트’를 개최, 사회적으로 큰 화제가 되었음. 졸업 후, 현 대표이사 카와무라 오사무(川村治)와 함께 유한회사 TOW(2002년 주식회사 상장)를 설립하고, 2002년 창립 25주년을 맞이함. 이벤트업무관리자협회 부회장 겸임.

히라노 아키오미(平野曉臣)
주식회사 현대예술연구소 대표이사, 공간 미디어 프로듀서
1959년 생. 1984년 요코하마국립대학 대학원 수료. 지역 계획 입안, 문화시설, 집객 시설 설계 외에 국내외 박람회 프로듀스를 다수 개최, 그 실력은 해외에서도 높게 평가 받고 있다. 일본 이벤트업무관리자협회 회장으로서 이벤트 업계 발전과 육성에 전력을 다하고 있음.
저서, 『이벤트 플래닝 매뉴얼』 외 다수

최기상
홍익대학교 졸업, 서강대학교 경영대학원 졸업(마케팅 석사).
현재 유니원커뮤니케이션즈 부사장, (사)국제이벤트·프로모션협회 회장, (사)디지털경영인협회 감사
㈜프로비즈 대표이사, 제일기획 수석국장 역임.
삼성전자 월드컵 Hospitality, POSCO 민영화 행사, 리키 마틴 한국 공연, 강원 동계 아시안 게임 개폐막식 및 선수촌 문화행사, 마이클 잭슨과 친구들 자선공연, 제주섬문화축제, 서울에어쇼 기획 및 집행, IPI 서울 총회, 월트디즈니 아이스쇼 흥행사업, 삼성그룹 한마음 체전, 삼성그룹 제2창업 주년 행사 진행. 1996년 서울에어쇼 성공적 수행으로 국무총리 표창.
역서 『이벤트의 천재들』(커뮤니케이션북스, 공역, 2003)

박지광
건국대학교 졸업, 중앙대학교 신문방송대학원 재학 중.
현재 유니원커뮤니케이션즈 전략기획실 실장.
㈜유니프로 기획팀 근무, 인터넷 쇼핑몰 북코리아닷컴 대표 역임.
96 PT EXPO COMM CHINA 데이콤 전시관 기획·운영, COMDEX97 슈퍼스타 소프트웨어 전시관 기획·운영, 한국 올림픽 마라톤 후원회의 밤 기획·연출, 인터넷 쇼핑몰 북코리아(www.bookkorea.com) 개발·운영, 99 대륙간컵 멕시코대회 현대자동차 프로모션 기획·운영, 애드피알넷(www.adpr.net) 기획·운영, 럭키러쉬닷컴(www.luckyrush.com) 기획·운영.
역서 『이벤트의 천재들』(커뮤니케이션북스, 공역, 2003)

이현수
중앙대학교 일어학과 졸업, 일본 동경도립대학교 대학원 사회과학연구과 사회복지학 석사과정 수료.
현재 ㈜유니원커뮤니케이션즈 전략기획실 대리.
일본 유통기업 ㈜돈키호테 근무, 홍보 및 일본 제휴기업 ㈜TOW커뮤니케이션 업무, 2003 경주세계문화엑스포 신화전 일어 브로셔 번역, 2005 울진농업엑스포 일어 사이트 번역, Licensing Asia 2003 일본 홍보 및 통역, ㈜푸르덴셜 파이낸싱 코리아 2004 Miyazaki
연도상 시상식 코디네이터, ㈜Harrison Engineering Korea(HEK) 준공식 코디네이터 역임

이행은
성신여대 국문학과, 숙명여대 대학원 국제홍보학과 졸업.
현재 ㈜유니원커뮤니케이션즈 전략기획실 차장.
㈜유니프로 근무, ㈜아이앤드씨 근무, ㈜유니원커뮤니케이션즈 홍보, ㈜럭키럭쉬닷컴 홍보 역임. 99 강원국제관광엑스포 기획·운영, HAIR WORLD 98 SEOUL 기획·운영, 컴덱스 현대전자관 기획·운영, 웅진어린이 그림대잔치 기획·운영, 제1회 프로스펙스 스키스쿨 기획·운영.
역서 『이벤트의 천재들』(커뮤니케이션북스, 공역, 2003)

히라노 아키오미의 마키 소개
한국어판 간행에 즈음하여
한국 출판을 기념하며
추천의 글
옮긴이의 글

제1장 이벤트 시대
이벤트는 의식 변혁의 도구
근대 이벤트의 개막은 오사카 만국박람회
라이프스타일을 만들어 내라
합리성과 매너리즘은 동전의 양면
장례식을 이벤트로 만들다

제2장 이벤트는 미디어다
쌍방향성이 이벤트의 무기
체감하고, 체험하고 ‘납득한다’
IT와 이벤트는 보완 관계
관객과 대화할 장치
‘점’을 ‘선’과 ‘면’으로 키운다
기업 이벤트와 지역 이벤트
대류 현상과 집단 최면

제3장 이벤트의 저력
도시개조의 원동력
시민과 행정이 이미지를 공유
실패를 허용하는 시스템으로
신제품 발표회 연출과 타깃 별 아이디어
공감과 이해는 광고보다 이벤트로
전달자와 수신자의 벽을 없앤다
커뮤니케이션 유발장치
계산이 이벤트의 효과를 저하시킨다.

제4장 이벤트 설계
최대의 리스크는 조직의 ‘임시성’
기획이 질을 결정한다.
‘폭주성’, ‘임시성’, ‘일회성’
한발이 아닌 반발만 앞서라
세 가지 계획의 역할
주최자, 참가자, 입장객의 이해

제5장 프로듀서의 일
소프트 프로젝트의 첨병으로서
다양한 의견에 대한 조율
철저한 사전준비가 이익을 만들어 내는 원천
프로듀스는 예측과 조정
다종다양한 프로듀서
프로듀서에게 독창성이 필요한가?

제6장 이벤트는 진화한다
시야가 너무 좁은 이벤트 업계
국제화와 규제 완화 추진을
보수 지양, 급진 지향
이벤트도 성과주의 시대
하이테크와 하이터치의 화해

마키의 히라노 소개
저자 소개
옮긴이 소개